O marketing como ferramenta estratégica para micro e pequenos empreendimentos rurais: o caso da feira agroecológica em Maceió-Alagoas

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo estudar o tema do marketing aplicado a Pequenos e Médios Empreendimentos. O comércio passou por profundas transformações nas últimas décadas, o que reflete com exatidão as mudanças ocorridas nas relações sociais ao Iongo dos tempos. Sobre este mesmo prisma, é possível observar as transformações pelos quais os Pequenos e Médios Empreendimentos vem passando, com o objetivo de se adequar as constantes exigências mercadológicas e ainda competir com as demais organizações no seu enforno. Dessa forma, estudar a relação existente entre marketing e a forma como este se inter-relaciona com a gestão e organização de pequenos e médios empreendimentos vem se configurando como condição de elevada importância, não só para os profissionais que atuam na área como também para aqueles que vivem nela. Através de um estudo de caso, o trabalho aborda questões relacionadas ao papel do marketing para o fortalecimento desses empreendimentos, aprofundando a abordagem no tocante a empreendimentos rurais. Mais especificamente conclui-se da importância do marketing de varejo como ferramenta estratégica para os empreendimentos rurais agrupados em forno da Feira Agroecológica em Maceió-AIagoas. /ABSTRACT - The subject to be studied will be marketing, applied small the e Average Enferprises. The commerce passed for deep transformations in the Iast decades, what it reflects with exactness the occurred changes in the social relations to the long one of †he times. On this exactly prism, the e is possible to observe †he transformations for which Small Average Enterprises comes passing, with the objective of if adjusting the constant marketing requirements and still to compete with the organizations in around. Of this form, to study the existing relation between marketing and the form as this if interrelates with the management and average small organization of e enterprises comes if configuring as condition of raised importance, not only for the professionals who act in the area as also for that they live in. This research will approach questions related to the paper of the marketing for the stronger of these enterprises, deepening the boarding in regards to agricultural enterprises. Through a case study one intends to verify until point the retail marketing is strategically as fool for the grouped agricultural enterprises around the Agroecológica Fair in Maceió-Alagoas.