Motivação de visita e atributos do destino turístico Monsaraz

Abstract

Monsaraz, Vila medieval no Alentejo, distingue-se pela riqueza histórica e patrimonial, pela singularidade da paisagem e tranquilidade, fatores que têm contribuído para o aumento consistente do fluxo de visitantes. Perante a inexistência de estudos aplicados especificamente ao território, a presente dissertação tem como objetivo analisar as motivações que levam os turistas a visitar Monsaraz e identificar os atributos do destino considerados mais valorizados. Para o efeito, adotou-se uma abordagem quantitativa, com aplicação presencial de um questionário a uma amostra de 300 visitantes, permitindo a caracterização do perfil sociodemográfico e comportamental dos inquiridos e a avaliação da importância atribuída a diferentes fatores motivacionais e atributos. Os resultados evidenciam que as motivações mais valorizadas se centram no Interesse Cultural e Regional, no Lazer e Bem-Estar e na Descoberta e Recomendação, enquanto, ao nível dos atributos, destacam-se a Oferta Cultural e Local, a Natureza e o Ambiente e, subsequentemente, a Acessibilidade Económica; - Abstract: Visit motivation and attribues of the tourist destination Monsaraz - Monsaraz, a medieval village in the Alentejo, stands out for its historical and cultural heritage, the singularity of its landscape, and its tranquility—factors that have contributed to a consistent increase in the flow of visitors. In the absence of applied studies specifically focused on this territory, this dissertation aims to analyse the motivations that lead tourists to visit Monsaraz and to identify the destination’s most valued attributes. To this end, a quantitative approach was adopted, with an on-site questionnaire administered to a sample of 300 visitors, allowing for the characterisation of the respondents’ sociodemographic and behavioural profiles, as well as the assessment of the importance attributed to different motivational factors and attributes. The results show that the most valued motivations are Cultural and Regional Interest, Leisure and Well-being, and Discovery and Recommendation, while the most valued attributes are Cultural and Local Offer, Nature and Environment, and, subsequently, Economic Accessibility.