A INFLUÊNCIA DO MARKETING NO ALEITAMENTO MATERNO

Abstract

Objetivo: avaliar na evidência científica o impacto das estratégias de marketing dos substitutos do leite no aleitamento materno e na decisão das mães em relação à amamentação. Métodos: Recorreu-se a uma revisão integrativa da literatura, com recurso às bases de dados PubMed, Web of Science e CINAHL utilizados os descritores definidos. Obtiveram-se 713 artigos e após a aplicação dos critérios de inclusão e de exclusão, seguiram para analise 6 artigos. Resultados: A maioria das mulheres recebe informações sobre fórmulas infantis e outros produtos relacionados ao leite materno durante a gravidez e pós-parto. Sendo os substitutos do leite materno promovidos estrategicamente e de forma integrada em vários meios digitais, verificando-se que os profissionais de saúde são fortemente influenciados pelas indústrias das fórmulas. Isto são tudo fatores que vão contribuir para o abandono do aleitamento materno exclusivo. Conclusão: Desta forma, conclui-se que o marketing digital apresenta impacto negativo na intenção e no início da amamentação. Sendo essencial, por parte dos profissionais de saúde, o cumprimento devido do Código Internacional de Comercialização de Substitutos do Leite Materno, de forma a proteger e a promover o aleitamento materno exclusivo.