LuxWedding: criação de uma empresa de Wedding Planner no Alentejo

Abstract

O turismo de casamentos constitui um segmento em crescimento a nível internacional, com impactos relevantes na economia local e no posicionamento diferenciado dos destinos turísticos. No contexto do turismo de luxo e das atuais tendências de consumo, destaca-se o conceito de quiet luxury, associado a experiências autênticas, intimistas e altamente personalizadas. Neste enquadramento, o presente projeto propõe a criação da LuxWedding, uma empresa de wedding planner sediada no Alentejo, orientada para a valorização do território, da identidade cultural e do envolvimento ativo de fornecedores locais. O objetivo geral deste projeto é desenvolver a proposta de criação da empresa LuxWedding, orientada para o segmento de casamentos de destino de luxo no Alentejo. De forma específica, pretende-se diagnosticar o ecossistema do turismo no Alentejo e os mercados emissores com potencial para o turismo de casamentos; analisar o perfil, as motivações e as expectativas dos casais internacionais que optam por casamentos de destino; analisar a oferta nupcial existente na região e a perceção dos respetivos fornecedores, identificando capacidades instaladas, posicionamento, sazonalidade e principais constrangimentos, de modo a orientar prioridades de qualificação e internacionalização; desenvolver uma oferta de serviços personalizados e autênticos que reflita a cultura, o património e o ambiente do Alentejo; e identificar parcerias estratégicas com stakeholders regionais e internacionais, mapeando potencialidades, desafios e necessidades de coordenação institucional do ecossistema regional, com vista à proposta de um modelo de governação adequado. A metodologia adotada assenta numa abordagem mista, combinando entrevistas realizadas por correio eletrónico a stakeholders da região do Alentejo, nomeadamente agentes turísticos e representantes institucionais, com a aplicação de questionários a noivos e a fornecedores do setor dos casamentos. A análise dos dados permitiu aprofundar o conhecimento sobre as expetativas do mercado, os fatores de decisão e os atributos mais valorizados na organização de casamentos de destino de luxo. Os resultados evidenciam a existência de condições favoráveis para o desenvolvimento de uma oferta estruturada e distintiva neste nicho de mercado, confirmando o Alentejo como um território com elevado potencial para se afirmar enquanto destino de casamentos de luxo. O projeto contribui, assim, para a reflexão sobre estratégias de inovação e diferenciação no setor do turismo, bem como para o reforço da atratividade regional através da criação de valor económico, cultural e emocional; - LUXWEDDING: CREATION OF A WEDDING PLANNER COMPANY IN ALENTEJO - Abstract: Wedding tourism is a rapidly growing segment at the international level, with significant impacts on local economies and on the differentiated positioning of tourist destinations. Within the context of luxury tourism and contemporary consumption trends, the concept of quiet luxury stands out, associated with authentic, intimate and highly personalized experiences. In this framework, the present project proposes the creation of LuxWedding, a wedding planning company based in the Alentejo region, focused on enhancing the territory, cultural identity and the active involvement of local suppliers. The overall objective of this project is to develop the proposal for the creation of the company LuxWedding, oriented towards the luxury destination wedding segment in the Alentejo. Specifically, the project aims to diagnose the tourism ecosystem in the Alentejo and identify source markets with potential for wedding tourism; analyse the profile, motivations and expectations of international couples who choose destination weddings; analyse the regional wedding offer and the perceptions of its suppliers—identifying capacities, market positioning, seasonality and main constraints—in order to guide priorities for qualification and internationalisation; develop a portfolio of personalised and authentic services that reflect the culture, heritage and environment of the Alentejo; and identify strategic partnerships with regional and international stakeholders, mapping the ecosystem’s potential, challenges and institutional coordination needs, and proposing an appropriate governance model. The methodology adopted is based on a mixed-methods approach, combining interviews conducted via email with key stakeholders in the Alentejo region, namely tourism agents and institutional representatives, with the application of questionnaires to engaged couples and wedding service providers. The analysis of the data made it possible to gain deeper insight into market expectations, decision-making factors and the attributes most valued in the organisation of luxury destination weddings. The results indicate the existence of favourable conditions for the development of a structured and distinctive offer within this niche market, confirming the Alentejo as a territory with strong potential to establish itself as a luxury wedding destination. This project therefore contributes to reflection on innovation and differentiation strategies in the tourism sector, as well as to the strengthening of regional attractiveness through the creation of economic, cultural and emotional value.